分钟前百度收YY挥剑直播意在电商

本文来自合作媒体:一点财经(ID:yidiancaijing),作者:邱韵,编辑:刘煜。猎云网经授权发布。

“天下大势,分久必合,合久必分。”

国内互联网流量成本攀升,抖音、快手、淘宝等平台因短视频或购物都有自己的流量入口,而YY却缺乏这样的入口——除非它像虎牙一样找到其他的。

与之相比,百度首先缺少的就是这样一个单独的APP,也是一个更为显目的入口以及更直观的呈现形式。如果真的收购YY,利用YY的技术、团队,百度在直播电商领域的短板将被补齐一部分。

直播电商的火爆表面上与直播间实惠的价格密不可分,但实际上主播们之所以能拿到更低的折扣,背后依靠的是流量与带货能力,流量高、转化率高自然折扣高,价格低。

至于YY,几年前国内互联网企业掀起出海热潮,欢聚时代正是先锋之一,现在海外业务已成为它的主要收入来源。财报显示,一季度,欢聚集团全球移动端月活跃用户5.201亿,海外用户占比为77%,到了二季度,全球移动月活已经达到4.571亿,海外用户占比达91.0%。

“京东11.11直播超级夜”的整体晚会制作,是由国宝级音响师金少刚、灯光设计师冯辉、舞美设计师李洪波、音乐制作人刘卓等业内顶级大师操刀。在舞台效果方面,运用一系列高精技术将艺术与现实完美结合,舞美装置巧妙拼接形成强大的视觉冲击力。在舞台氛围方面,有4000余支灯配合数控飞屏和矩阵灯光,打造出丰富的空间层次和极致的空间变化。同时,京东直播还采用了亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏,实时直播,让用户足不出户便能享受到身临其境的沉浸式体验。

“以前专注于战斗,总想着赢,今后要专注于给别人提供价值。”

随着游戏直播的发展,原本拒绝与腾讯合作,甚至说出“腾讯的敌人都是朋友”的李学凌,不得不选择与游戏大户腾讯合作。也就是在2018年,腾讯入股虎牙,后来逐步增资,甚至完全收购,并于今年促成了虎牙与斗鱼的合并。

这个普通网友看过一场明星直播,就能想明白的道理,许多商家和互联网平台,竟然是砸下巨额的出场费和坑位费,砸了大半年的钱,才悟到的。

百度当然也不会放过。长期以来,占据互联网最大流量入口之一的百度都像守着一座不知如何开发的金矿。此前,虽然一直在直播领域没有深入摸索,但9月份百度方面宣布百度直播月覆盖用户过亿。当这1亿用户转化为电商直播用户,百度“金矿”的价值将是巨大的。

靠一句“哇哦”出了圈的虞书欣,在参加选秀节目期间,她所有衣服鞋包的品牌款式,统统被网友们扒了个底朝天,就连特别小众品牌的T恤连衣裙都卖断了货。

这场集结了顶级流量、实力唱将、国民演员、跨界艺人等不同类型明星艺人的直播超级夜,提供了优质内容的沟通互动,在给消费者创造更优质消费体验的同时,也点燃了观众的消费热情。

10月中旬,当虎牙与斗鱼官宣合并的消息传来时,外界观望的是“其他直播平台怎么办”。现在,老牌直播平台YY似乎去向已定。

10月19日,百度投资了电商直播服务商卡美啦,如果真的收购YY,它在直播电商领域的可能性将无可估量。

天文台表示,在22时,强烈热带风暴“海高斯”集结在香港之东南偏南约130公里,预料向西北或西北偏西移动,时速约20公里,移向广东西部沿岸。

因此,今年百度在直播电商上格外认真。早在今年的4月份,就有爆料称,百度APP在测试电商直播功能,李彦宏在5月份的直播首秀中也谈到了直播电商。

百度APP现在的呈现形式同淘宝APP有些相似,都是“流”的形式,不过一个是信息流,一个是商品流。在直播上,淘宝在单独的直播入口外,还将直播嵌入到了商品流,也为直播做了一个单独的APP,甚至以奖励金的形式鼓励用户下载单独的APP。

“爷的青春记忆都在YY了,完结的青春记忆又回来了”,“久违的YY”,有人在感慨自己有关直播的回忆,对百度、YY这两个企业能联系起来表示惊奇。而资本市场的反应更为直接。

明白直播带货和明星是两种社会分工,是对亚当斯密和汉语言文学的基本尊重。

从京东直播公布的直播数据看,不以带货为根本的两场草莓音乐节,累计观看人数超520万,也实现了自然而然的带货结果,售出酒类商品达814吨。

今年618期间,京东直播举办过“硬核前浪演唱会”和线上“草莓音乐节”。

虽然不知其是否真的与此次百度收购有关,但无疑,“专注于,总想着赢”,之前的YY是够资格说这句话的。

一个明星如果洁身自好,不传绯闻、不吸食不该吸食的东西,认真学习最新的商业趋势,认真工作,那么他,他有可能走向什么样的人生?

根据毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告,今年直播电商整体规模将达10500亿元。从去年爆发到今年引发全民关注,直播电商这个新业态在短短时间内已经向万亿元迈进。对于一直想做电商的百度来说,直播电商风口无疑是一次良机。

电商行业近年来虽然几经变化,拼多多带起下沉市场之风,社区拼团、生鲜电商也受到重视,但去年以来,所有的平台似乎开始做起了直播。尤其是今年,在疫情影响下,直播电商火爆,企业高管都纷纷去做主播,各行业都开始了直播卖货。

在直播电商这场新战事中,百度当然不是唯一入局的互联网巨头。今年7月,腾讯宣布微信小商店正式上线,开放内测申请通道,除了商品管理、商品交易、订单物流、客服售后等基础能力外,它还内嵌了直播功能。在电商领域受挫的腾讯,也在直播电商上跃跃欲试。

几乎所有偏C端的互联网企业都有着电商梦。流量变现无非两种,一个是广告,一个是电商,与广告相比,显然现金流更好、盈利能力更强的电商更招人喜欢。

对内容负责的人,才能好好卖货。

“明星同款”,这四个字本身,就比“明星推荐”有说服力啊。

今年,要说在电商行业最活跃的当属直播,而在直播领域最活跃的,除了老电商淘宝之外,当属抖音、快手这些短视频平台。

秀场直播、游戏直播、电商直播,直播自诞生之初开始就被附上了前缀。随着不断发展,被附上许多前缀的直播,越来越显示出自己作为基础工具的职能。

明星没有虚张声势的叫卖,观众不需要虚情假意地捧场,粉丝也不用为爱豆的带货业绩操心。

不是所有明星,都适合直播带货。

大幕已然拉开,互联网巨头与新秀齐聚,这场新战事热闹也残酷,鹿死谁手还未可知。

来自第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示,2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中,欢聚集团旗下的Bigolive、Likee分别位居第一、第五。

挥剑直播,意在电商?

几个我喜欢的明星,都在今年迎来了他们的直播带货首秀。

我想说的,是大家都一起交了那么多的学费了,至少可以探索一些新的带货逻辑,而不是依然让明星与带货生硬绑定。

没有人,能剥夺别人恰饭的权利,况且电商平台,也是真切地需要明星的流量。

而且与常规电商不同,直播电商背后的逻辑与百度更为契合。一方面,两者实际上都是流量逻辑,而传统电商更依靠供应链等零售与电商基础设施。

通过直播间的内容呈现和互动场景,“京东11.11直播超级夜”拉近了品牌商家与目标用户的沟通距离。让直播除了卖货,还能承载更多的品牌向诉求,实现从带货场到营销场的转变。

李彦宏也对百度的直播前景进行了畅想:主播通过百家号开通直播后,直播视频可以在百度移动端推荐展示,并且能在百度移动端搜索结果页中出现,因此用户通过移动端搜索的方式可以为直播间引流。

答:在直播间里翻车的大坑。

其中,YY算是“老玩家”了。2008年问世,2012年进入游戏直播领域,后来涉足秀场直播,甚至内部孵化出虎牙的欢聚时代,最终从千播大战中杀出来,一度成为直播行业的“大佬”。

此后,借618大促之机上线618频道,投资盖得排行,双11推出购物频道,百度的电商探索从未停止。只是这些探索依靠的都是百度的内容生态,而互联网虽然曾出现过内容电商风口,但像百度这样包含所有内容形式、如此大规模的内容变现探索却从未有先例。

刚刚过去的“京东11.11直播超级夜”,有30余位超级明星加盟,包括唱跳俱佳的蔡徐坤、王源等流量爱豆,有现场燃炸的汪峰、许巍等摇滚乐的老炮儿,有今夏刚刚出道的大热女团THE 9、元气少女段奥娟,有“无价之姐”李宇春、深情才子薛之谦、唱作人汪苏泷等众多国民级的歌手。除了歌手之外,你还能看到郑爽、李沁、张天爱,“德云少班主”郭麒麟,正在综艺里跟金晨谈恋爱的张继科。

不要怕,他们并不是来要求秒变主播的。

这些你看不见的努力,大概也是11月1日0时至11月11日23:59,京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元背后的原因。

消费者可以在观看音乐节的同时,开心地把单给下了。明星也可以在做好自己的本职工作的同时,不憋屈地把饭给恰了。

明星直播被观众吐槽放不下身段。卖个平价面霜,明明往手上涂都一脸嫌弃,还要忽悠观众“这是我平时特别爱用的平价大碗面霜”。卖个螺蛳粉,明明光提着筷子都不愿意吃一口,还要虚情假意地说“我是螺蛳粉的狂热爱好者”。

早在2018年,百度就上线了直播功能,以秀场直播为主。而随着以百度APP为核心的移动生态的进一步梳理,百度内容生态的搭建完成,2020年它开始在直播上重点发力。今年3月,百度百家号上线直播功能。

京东直播表示,未来将把“直播超级夜”打造成泛娱乐IP, 持续探索内容和电商,文娱和消费深度融合的电商营销新形态,在重大节点复制并长期使用,成为全新的、真正的内容消费场。

在YY被收购消息传出的同时,一则疑似欢聚时代创始人李学凌的朋友圈被曝光。10月26日,百度将收购YY的消息登上微博热搜,YY再次进入公众视野。消息称,百度收购YY国内业务的谈判已近完成,合并后YY客户端将继续保留,内容和技术同步提供给百度,国内直播团队也被划归给百度;YY海外业务继续独立运营。

今年3月,百度百家号上线直播功能;5月的移动生态大会上,百度推出直播“聚能计划”,拿出百亿流量和5亿来补贴优质的直播创作者,孵化有影响力的主播。

如果你问我,“你的意思是不是就是明星该离直播电商远点儿,这个饭就不洽了”。

10月23日,有YY员工在社交平台报料称,百度将收购YY。此后相关消息不断,26日,甚至有媒体给出了更多细节:百度收购的是YY国内部分,涉及内容、技术和团队,交易定价在30-40亿美元之间。

新势力崛起、新玩法流行,现在的电商行业正在酝酿着一场新战事。战争中,有人败逃,当然也会有人“发家”,想在电商领域一展身手的“野心家们”当然不会放过这次机会。

如何真正落地“品质化直播”,如何利用直播让品牌商家与消费者进行更有效的沟通,如何通过直播让消费者享受到更好的消费体验,这是京东直播一直在思考的问题。

暂且不论交易的真假,市场的沸腾是真的。百度与YY,一个是全民熟知、近来声量渐大的搜索入口,一个是成为部分人青春回忆的直播平台,看上去并不搭边的二者,因这一则传言而进入了公众的审视与讨论之中。

多么和谐的直播带货场面!

我的观看体验如下:不仅守住了钱包一单没下,还败光了对这个明星的所有好感。

在借助外力的同时,百度也推出了自己的电商解决方案,今年4月更是对外全面介绍了自己以度小店为核心的生态电商能力。这一生态依托的是百度移动生态和内容生态,所以是一个“用户+商家+内容创作者+百度”所构成的、偏向内容方向的闭环。

这场“京东11.11直播超级夜”,延续了京东“品质化直播”和“营销场”的理念,并发挥了京东直播丰富多元、品质高效的内容生态优势,通过直播拉近了品牌、商家、平台与消费者之间的距离。

有时候我也十分怀疑,他们这个智商,到底是怎么成功的。

零点过后仅6秒,京东直播带货就破亿;开场11分钟,京东自有品牌下单金额超去年全天。海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元,华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元,电脑3分钟销量超10万台。5分钟内,京东超市成交额同比增长10倍,京东生鲜成交额同比增长5倍。

有点让人高兴的是,草莓音乐节并不是止于彼时的孤品,在电商领域,这样高质量的内容消费场正在被持续地打造出来——

一场成功的电商直播晚会背后,是京东努力打破优质内容和商业之间的壁垒,构建新的电商营销形态的尝试。

因其基础,因其与其他行业结合的可能性,因其流量获取的不易,它也招来了其他行业与互联网巨头的涉足,那些原本在某个行业中不占优势、没有足够流量支撑的直播平台反而因此势弱下来,陌陌、YY的沉寂均源于此。斗鱼、虎牙之所以活下来,与游戏、流量巨头腾讯有关。

从秀场直播、游戏直播再到电商直播,直播这个行业的历史细算下来并不短。2008年,六间房提出“秀场直播”;2016年,中国直播元年,游戏直播平台大爆发;2019年,电商直播元年;2020年,全面直播到来。

直播电商也是,因流量稀缺,倚靠流量的直播电商正在加速电商去中心化,甚至正在分化已有的电商商业版图,在直播电商上表现突出的短视频平台隐约已崛起为电商第四极。

虎牙找了腾讯,YY就找了百度。二季报显示,6月份百度App日活跃用户数达2.04亿,智能小程序月活跃数达3.39亿,作为以搜索切入的互联网巨头,百度无疑是流量大户,尤其是一个想涉足直播的流量大户。

如果亚当斯密有机会瞅一眼今天的直播带货盛况,他一定想爬出来敲黑板,“这个重点我划了多少次了,社会分工啊,你们要尊重社会分工,生活里一定会考的”。

京东大数据显示,在当晚一众超级明星的精彩演出加持下,消费者的购物热情在11月11日零时被彻底引爆,众多品牌、品类在几分钟的时间里不断创造着新的销售纪录:

要实现这一场景,更好地实现用户留存与转化,现在的百度直播缺什么?答案显而易见,缺人、缺技术,缺平台。虽然早早就已经开始做直播,但直到现在,直播仍然只是百度APP首页的一个入口,且是一个不显眼的入口。

风口转瞬即逝,互补的百度与YY想必都认可这一点。

当直播本身成为富有价值的内容,伴随式消费也就成了自然发生的结果。

他们中的大多数,就是认认真真来演出的。只有薛之谦那种特别有电商基因的选手,才小小带了下货。

2018年上半年,欢聚时代(YY)和旗下的虎牙一起,双双入围中国上市公司市值500强名单,YY以420亿元位列343位,虎牙直播以439亿元位居324位。

连续两场草莓音乐节共计9个小时的直播,观看用户520多万人,朴树低吟浅唱,陈粒清音绕耳,大家该干啥就干啥,唯一跟带货相关的,是你觉得会跟音乐更配的美酒链接。

有数据显示,快手日活用户超过3亿,其中电商日活超1亿,活跃商家数在100万以上。在直播与电商成熟的产业链支撑下,短视频平台们在短短时间内走过了过去电商行业几年要走的路。

其实明星的心里也很苦啊。那些平价面霜他根本听都没听过,那些容易发胖的美食他根本碰都不敢碰。如果不是为了养活团队和养活自己,谁愿意放下学了十几年的歌舞表演,来直播间跟导购抢饭吃呢?

其实除了直播间,明星是有一万种方式去带货的。

经过十多年的竞争与发展,电商行业在近几年格局逐渐稳定,唯一突出重围的是占据低线市场,从五环外走来的拼多多,猫拼狗在近两年来逐渐稳固。谁曾想,就在今年,因直播电商,原本稳固的电商市场格局再起波澜。

打折后还叫价上千元甚至更高的镯子,被网友们指出”豆种的镯子只值100块一条”。

谁说传统的代言形式就不香了?蔡徐坤刚刚官宣了代言某化妆品牌,只是展示使用了品牌的防晒喷雾,这家品牌就全店大范围售罄,7小时爆卖1000万的货。

京东直播通过与爱奇艺、江苏卫视的合作,实现了手机+PC+电视等“多屏互动”,让粉丝既能在主现场为自己热爱的明星打Call助阵,又能在互动环节实时跳转自己感兴趣的第二现场,抢购“京东11.11直播超级夜”特价好物,真正的实现“边看边玩边买”。

当半个娱乐圈成为直播间里的打工人,当所有明星的带货形式,都变成直播间里的“三二一,上链接!”时,明星不再是各有特长的明星,他们只成了具有统一属性的工具人。

因此,欢聚将出售YY国内业务也就变得不难理解了。对欢聚来说,国内的直播行业格局已然发生变化,淘宝、抖音、快手等互联网巨头以及短视频平台的加入,使得其在国内市场的处境变得更为艰难。

8月份,在投资者电话会议上,欢聚董事长兼首席执行官李学凌强调了几个“不动摇”,其中之一就是“坚持全球化的战略大方向不动摇”。同国内波诡云谲的互联网市场相比,海外市场显然成为了欢聚时代的强项。

百度收购YY,同样也是流量巨头与基础工具的结合。恰逢可能带来电商行业大变局的直播电商崛起,它们在瞄准那共同的机遇。

一个有业务能力和流量价值的明星,哪怕只有一张街拍刷屏了,他从头到脚的装备也会被打上,刷新单品的历史销量。

百度现在收购YY,时机对吗?成为一部分人青春的YY直播这一次是真的成为历史,还是会重新焕发活力?一切的答案都与电商直播有关。

在直播领域的“老资历”,使YY成为了一部分的青春与回忆。这是对这些人来说,现在的YY是陌生的。

依托于“直播超级夜”超30位重磅明星的流量优势,以及泛娱乐演出内容,京东直播一方面能够吸引到更多的用户,特别是有强烈消费诉求的年轻用户,为品牌带来增量;另一方面,在其现有的明星直播、达人直播、总裁直播外,能够不断以泛娱乐内容拓展电商直播内容边界。

李学凌当然也看到了直播电商的广阔空间,“直播贡献占比第一,但未来3-5年,希望电商收入是大头”,他曾在财报分析师电话会议里指出。但显然,变幻莫测的直播电商没有给他那么长的时间去调整。

收购消息传出之后,YY、百度股价双双走高。23日当日,YY股价上涨5.22%,百度股价上涨0.81%;26日最新消息传出后,YY股价上涨4.64%。

另一方面,两者都是去中心化的。与打开页面可以看见推荐商品的平台不同,百度电商依靠的是用户的自发需求,知道自己想知道什么然后去搜索,在搜索的过程中找到与之有关的商品,这是百度基因所天然决定的。

香港特区政府劳工处提醒,雇主应与员工订好在台风和暴雨警告之下的工作安排。该处发言人表示,在拟订及执行有关安排时,雇主应优先考虑雇员的安全和从居住地点往返工作地点的可行性等,并应体谅每位雇员可能面对的不同情况,采纳情理兼备、具弹性的处理方法。(完)

2019年7月,在智能小程序推出一年之后,百度就联合有赞推出了智能小程序直营电商解决方案,自带品牌的有赞帮助百度走出了电商第一步。就在一个月后,百度宣布战略投资有赞,两者联系更为紧密。

“京东11.11直播超级夜”用事实和数据证明了,直播并不只是一种带货工具,而是能够给品牌打造一个营销场。

她一出马就卖翡翠手镯,充满了女皇的霸气。童年的武媚娘滤镜,加上网络文学里常年捆绑的,刘晓庆和翡翠的CP形象,将迎来什么样的神奇效果?

为了真正打造一场高品质的直播晚会,除了强大的明星阵容,京东直播也揉入了许多匠心。

作为流量大户,百度当然也有着这样的梦想。不说百度此前的诸多尝试,只说去年百度完成移动生态调整后,它就重启了自己的电商梦想。

一个老牌直播平台,一个流量大户,一个缺流量,一个缺经验和技术,两者不无可能以收购达成共识。

要涉足电商,百度其实可以从更安全的形式开始,那就是直播电商。

天文台称,按照目前预测路径,“海高斯”会在19日初时于香港西南150公里内掠过。随着“海高斯”靠近和增强,香港风力有机会进一步增强。受风暴潮影响,19日早上部分低洼地区可能出现淹浸或海水倒灌。

2020年8月,快手宣布快手电商订单量超5亿单,过往12个月累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为电商行业第四极。虽然其中有些许的自宣意味,但直播电商火爆下,在直播领域占据优势的短视频平台的崛起,正逐渐成为电商行业的新常态。